Gobik es una marca deportiva que nace en 2013 en Yecla, Murcia con el propósito de ofrecer a la comunidad ciclista ropa técnica de alta calidad a un precio competitivo y con un diseño diferencial y personalizado para equipos y clubes de ciclismo.
Un ejemplo de esas empresas que casi al estilo Californiano, nace en un garaje entre dos amigos aficionados al ciclismo y se convierte en referente. Esta cercanía con el aficionado es la que hace que la ropa cumpla con todas las exigencias que éste tiene, pero también es la que ha permitido desarrollar el nuevo desarrollo estratégico, porque lo que diferencia a Gobik de su competencia es que entiende que detrás de una persona que practica el ciclismo hay una filosofía personal y deportiva que va mucho más allá del deporte en sí mismo. Una persona que sale con su grupeta nunca vuelve a casa de la misma manera que ha salido.
Como pistoletazo de salida del trabajo con el nuevo posicionamiento, Kitchen desarrolla para Gobik una nueva campaña de marca bajo el concepto “What a ride”. En la campaña se pone en valor la transformación a nivel emocional y físico que experimenta un ciclista durante su salida y cómo a través de esa experiencia es capaz de enfrentarse a su día a día con una actitud reforzada. El concepto apela también al viaje realizado por la marca desde su fundación hasta la actualidad y a la proyección internacional en desarrollo constante. Esta proyección internacional y estar compitiendo en igualdad de condiciones con las marcas más prestigiosas del mundo reafirmó a la agencia en la importancia de repensar la identidad de marca y hacerlo también con un partner de primer nivel como es Paseo Studio.
Con motivo de La Vuelta Ciclista a España se ha lanzado una primera pieza en medios internacionales que cuenta con un cameo del ciclista mundialmente reconocido, Alberto Contador, además de su difusión en los canales sociales de la marca y YouTube.
En palabras de Gema Arias, Directora General de Estrategia Creativa: “La nueva propuesta conecta el inconformismo de los aficionados y profesionales del ciclismo con la constante evolución de la marca. La campaña nace de un insight muy reconocido entre los aficionados, “ese ir dejando los problemas atrás con cada pedalada”. “What a ride” pone el acento en la experiencia de cada salida en bicicleta, en lo que eso significa no sólo a nivel físico, sino también a nivel emocional y a la vez nos sirve de símil con el viaje que ha hecho la marca desde Yecla al resto del mundo”.
Santos Henarejos, Chief Creative Officer de Paseo Studio, explica: "La identidad de la marca evoluciona manteniendo su esencia original en consonancia con el mensaje actual de la marca. El nuevo logotipo responsive nos brinda una flexibilidad excepcional en su aplicación en prendas y accesorios, sin comprometer su legibilidad. En el lenguaje visual ponemos el foco en las imágenes y los titulares, utilizando una tipografía contundente y una composición espacial que nos lleva a los ritmos y las rutas del ciclismo, creando un sistema versátil y dinámico."
