Zenith Optimedia prevé un crecimiento de la inversión publicitaria mundial

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Según las previsiones, la inversión publicitaria mundial seguirá creciendo, a pesar de los temores de la zona euro, impulsada por los acontecimientos deportivos y las próximas elecciones en EEUU.

Los anunciantes se muestran más cautelosos debido a la situación económica mundial y este crecimiento será menor al previsto en el trimestre anterior, y se reduce de un 4,8% (previsión de marzo) a un 4,3%. Se prevé que el crecimiento mejore durante los grandes eventos deportivos y en el período previo a las elecciones de noviembre en los EE.UU. Estos eventos cuatrienales sumarían 6.300 millones de dólares al crecimiento mundial.

Por su parte, la inversión en Internet seguirá aumentando y pasará de representar el 16,0% en 2011 al 21,5% en 2014, del total de inversión publicitaria, lo que supondrá representar el 30% sobre el total en seis mercados.