La publicidad en línea y el marketing digital, se han hecho cada vez más comunes en la vida de las personas. Por ello, cada día nacen formas más efectivas de llegar a un público objetivo para vender productos y servicios. Aquí es donde nace la publicidad programática, ¿la habías escuchado alguna vez?
Mientras puedas llegar a más personas que se interesen por lo que vendes, mejores oportunidades tendrás de nuevos clientes. La programática funciona mediante algoritmos que te permiten tener presencia en diferentes espacios y de una manera más estratégica.
- ¿Qué es la publicidad programática?
- Tipos de publicidad programática
- Diferencia entre Google Display y Programática
- ¿Cómo funciona la publicidad programática?
- Ventajas de la publicidad programática
- ¿Cómo medir el rendimiento de una campaña programática?
- Ejemplos de publicidad programática
Este artículo te permitirá conocer todo sobre la publicidad programática, cómo se haría una compra programática y diferentes aspectos de su funcionamiento. Una vez que lo descubras, entenderás mejor las campañas digitales que la emplean.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es la automatización de la compra y venta de anuncios en línea. Se tratan de algoritmos que te permiten adquirir visibilidad en diversos espacios, y a partir de los datos que suministras para llegar a un grupo determinado.
Asimismo, se pueden adquirir inventarios de anuncios digitales en internet, desde páginas web, móviles, vídeos, aplicaciones y todas las redes sociales. Pero, para que esto sea más efectivo, los algoritmos están diseñados en pro de entender las señales de los consumidores, sus gustos, edades y otros datos demográficos.
Para que lo entiendas mejor, la compra programática se logra cuando el potencial cliente hace clic en la página del publisher y el mismo subasta las impresiones del anuncio. Esto se hace con las famosas pujas dentro de las SSP, y es allí donde el publisher otorga las impresiones a quien mejor pague por ellas.
En conclusión, en lugar de negociar precios y términos de forma manual, la publicidad programática utiliza tecnología para realizar subastas instantáneas y mostrar anuncios a audiencias específicas en internet.
Tipos de publicidad programática
Ahora que sabes qué es la publicidad programática, es ideal que entiendas los tipos que existen y las maneras en que puedes adquirirla.
- Real Time Bidding (RTB): Este es el sistema que permite comprar y vender impresiones publicitarias en línea y en tiempo real. Como explicamos antes, quien haga la mejor oferta, es quien se lleva la oportunidad, al igual que podrá elegir entre varios espacios disponibles.
- Private Marketplace (PMP): Estos son mercados privados, a diferencia del anterior que es abierto. Aquí se ofrecen anuncios a empresas y marcas, y aunque se podrán vender igual que el anterior, solo se entra por invitación del publisher. Esto es común en los sitios web con mucho alcance.
- Programática directa: Aquí se adquiere la publicidad de manera más directa. Permite tener mayor control sobre las campañas y se puede elegir el tipo de sitio en el que quieres aparecer, no saldrá tu anuncio en cualquier nicho.
- Programática garantizada: Es donde el publisher y el anunciante negocian todos los términos, parte por parte.
Diferencia entre Google Display y Programática
Para que entiendas la diferencia, debes saber que Google Display es el inventario de anuncios publicitarios que tiene en su poder Google. Mediante sus plataformas, como Google Ad Exchange, se pueden negociar los espacios en cualquier medio, aplicación o sitio web.
Sin embargo, ¿Esto no sería igual que la publicidad programática de la cual hablamos? Es parecido, pero su principal diferencia es que con Google solo se tiene acceso a los espacios que ellos manejen, mientras que con las otras alternativas, puedes entrar en huecos de publicidad de más plataformas y empresas, incluido el mismo Google.
¿Cómo funciona la publicidad programática?
Este tipo de publicidad funciona mediante algoritmos que distinguen diversas señales en los usuarios, el espacio en línea y la información que el anunciante brinda para encontrar a sus potenciales clientes. A partir de allí es que se generan las coincidencias para los anuncios.
Mientras más datos se suministren, habrá señales más exactas sobre los gustos de los usuarios. Puedes incluir información como la edad, sexo, aficiones, profesión y varios intereses de tus potenciales clientes, de esa manera, el algoritmo rastrea y clasifica.
Sin embargo, intervienen varios factores para que se lleve a cabo toda la compra programática. Estos son los siguientes.
- Oferta: Sitios webs y medios digitales que tienen espacio publicitario a la venta.
- Demanda: marcas y empresas que necesitan y quieren adquirir esta publicidad.
- SSP (Sell Side Platform): La plataforma en donde se realiza el procedimiento y se indican los espacios disponibles con sus precios.
- Ad Exchange: El intermediario entre la oferta y la demanda.
- DSP (Demand Side Platform): El precio se establece según las pujas de la demanda y aquí es donde se configura toda la información de las campañas.
- DMP (Data Management Platform): Aquí es donde se encuentra la información sobre las audiencias específicas.
- Trading Desk: Son agentes externos que ayudan a realizar las compras mediante asesoramiento.
- Ad Servers: Son los que envían los espacios publicitarios a los banners, videos, entre otros puntos.
Ventajas de la publicidad programática
La publicidad programática tiene diferentes ventajas y te las vamos a especificar:
- Alcanza muchos soportes y publisher: Gracias a que es una tecnología avanzada, te permite llegar a muchos sitios de anuncios en tiempo récord.
- Permite una mejor segmentación: Gracias a que recopila muchos datos de los usuarios, permite segmentar las campañas al público más específico y objetivo.
- Es eficiente: Está comprobado que es un sistema muy eficiente para adquirir anuncios y evitar perder inversión.
- Buena optimización: Tiene la capacidad de modificarse rápidamente, determinar qué anuncios son mejores y optimizar campañas con buen control.
- Es más aceptado por los usuarios: Ya que los usuarios solo reciben anuncios relacionados con sus intereses, esto hace que los acepten y se puedan convertir en clientes.
¿Cómo medir el rendimiento de una campaña programática?
Medir el rendimiento de cualquier campaña publicitaria, es vital para comprender si se están logrando los objetivos y va por buen camino. Aquí se toma en cuenta lo siguiente:
- Alcance: La cantidad de usuarios que han podido llegar al anuncio.
- Clics: Es un indicador para saber si el anuncio resulta interesante y pueden llevar a los usuarios a una conversión.
- Conversiones: Es donde se analiza qué usuarios están realizando los llamados a la acción, como contactar al anunciante.
- ROAS: Se refiere al retorno de la inversión publicitaria y es el cual indica los ingresos brutos de la misma.
Ejemplos de publicidad programática
Para cerrar, te dejamos algunos ejemplos de los formatos en donde se hace la publicidad programática:
- Publicidad Display: Anuncios dentro de banners en sitios webs.
- Videos: Los anuncios dentro de algunos videos, incluso dentro de páginas webs.
- Radios en línea: Es una modalidad que puede incluir audio y banner dentro de una radio de internet.
- Publicidad nativa: Son más adaptados, aquí el anuncio se integra al contenido y tiene información específica para el público objetivo.
- Retargeting: Hacen seguimiento de los usuarios que han estado en la web de la marca.
