Grey lanza la campaña "Tu apoyo es magia real" para Coca-Cola con el fin de llamar la atención y generar apoyo para los atletas de los Juegos Olímpicos Especiales de Berlín, un movimiento mundial de personas que crean un nuevo mundo de inclusión y comunidad.
En esta amplia campaña "Fuera de casa", un equipo de atletas participantes con discapacidad intelectual aparecen en llamativos retratos, expuestos en lugares clave de Alemania. Desde el sábado 17 de junio y durante los Juegos Mundiales hasta el 25 de junio, "Tu apoyo es verdadera magia" presentará a los aficionados alemanes a los deportistas de Special Olympics en tres impactantes anuncios de televisión, así como a través de colaboraciones, medios impresos, vídeo a la carta y redes sociales.
"Tu apoyo es verdadera magia" se dirige especialmente a los aficionados al fútbol de todo el país, desde Dortmund hasta Berlín. Grey, la agencia global de publicidad y marketing, quería redirigir parte del fanatismo y el amor que los alemanes sienten por sus clubes de fútbol hacia los atletas que compiten en el evento de este año.
Los Juegos Mundiales son la competición de Special Olympics más esperada del año, y aunque Alemania es el país anfitrión, sólo el 7% de los alemanes conocía la existencia de Special Olympics. "Tu apoyo es magia real" pretende cambiar esta situación fomentando la inclusión y la aceptación en el mundo del deporte. La campaña también destaca la misión de Special Olympics como movimiento global que aspira a crear un mundo de inclusión y comunidad. The Coca-Cola Company es socio de Special Olympics desde hace mucho tiempo, y la campaña "Tu apoyo es verdadera magia" es clave para la asociación.
Alessandra Francesca Rebecchi, Directora de Estrategia y Marketing Creativo para Europa de Coca-Cola, ha declarado: "Los atletas de Special Olympics tienen grandes ambiciones, al igual que otros atletas sueñan a lo grande y el apoyo puede hacer realidad esos sueños. Es muy emocionante lanzar esta campaña y dar protagonismo a los increíbles deportistas que compiten en Berlín y promover un mundo deportivo más exclusivo para todos."
Laura Visco, CCO de cuentas globales de Grey, añadió: "Formar parte de esta campaña ha sido un honor absoluto. Colaborar con estos inspiradores atletas y ser testigo directo de sus historias ha sido un viaje de profunda humildad. Espero que esta campaña sirva de inspiración y anime a otros a defender activamente los Juegos Olímpicos Especiales".
