Global España, compañía de publicidad exterior, ha resultado adjudicataria con carácter exclusivo del contrato para el uso de espacios y la instalación y explotación de soportes publicitarios estáticos, digitales y otros formatos publicitarios en la red de metro Barcelona.
El pasado 30 de noviemrbe tuvo lugar la firma de este contrato, en el que han estado presentes Borja Balanzat, director general de Global, Alejandro Novo, director de finanzas de Global, Gerardo Lertxundi, consejero delegado de TMB y Joaquim Balsera, director de marketing de TMB. Esta explotación publicitaria comenzará el próximo 1 de enero y tiene una duración de 8 años más la posibilidad de 2 prórrogas anuales.
En la actualidad METRO BARCELONA cuenta con una audiencia de más de 400 millones de viajeros anuales en un total de 123 estaciones, lo que genera una gran cobertura para nuestros anunciantes en la ciudad de Barcelona.
Global comercializará en las estaciones de METRO BARCELONA un amplio portfolio, que incluye desde soportes Convencionales y Digitales, Marketing Espectacular, Acciones de Publicidad Promocional en Stands hasta Acciones de Branded Content.
Así, Global España, líder de publicidad Exterior, experta en captación de audiencias a través de diferentes formatos y entornos incluyendo estaciones de tren, transporte (autobuses y tranvías), digitales y soportes de gran formato. Además de destacar su liderazgo como empresa de publicidad exterior en el segmento transit, gestionando más de 1.400 estaciones de tren y más de 5.800 autobuses y tranvías a nivel nacional. Con este contrato, Global sigue reforzando su liderazgo en el segmento transit de España.
Producto
Global España comienza a gestionar, por tanto, un amplio porfolio en las estaciones de METRO BARCELONA, compuesta por soportes de publicidad convencional y digital, acciones de Marketing Espectacular, Branded Content y Experiencias con los usuarios a través de Global Xperience y acciones de publicidad promocional en stands.
La visión para este contrato será fomentar, cuidar, reforzar la imagen de METRO BARCELONA, para ofrecer al usuario otra forma de relacionarse con este gran medio de transporte.
Digitalización
El reto de digitalización de Global pasa por una importante transformación, multiplicando la presencia de soportes digitales (Mupis y Pantallas de Gran Formato). Además, Global cuenta con una estrategia comercial innovadora en venta programática fuertemente apoyada por herramientas exclusivas, además de contar con una gran capilaridad comercial a nivel nacional.
“Desde Global seguimos apostando por la transformación comercial y la digitalización de los espacios, los soportes y la propia gestión publicitaria de las estaciones de METRO BARCELONA, brindando a nuestros anunciantes y agencias entornos de audiencia masiva y altamente receptiva”, comenta Borja Balanzat, director general de Global España
Innovar en medición y engagement
Como muestra de que Global sigue apostando por el valor del dato, se pondrá en marcha un sistema de medición de audiencias en las estaciones de METRO BARCELONA.
“En Global siempre apostamos por el desarrollo de nuevos modelos publicitarios en el segmento transit, compartiendo la dilatada experiencia internacional del Grupo en su labor de entretener e informar a millones de personas en su día a día sin olvidar la responsabilidad del impacto positivo que podemos generar desde nuestros soportes”, comenta Balanzat.
