Entrevista en exclusiva a Manuel Pacho, director de la productora musical Wiwi Music.
¿En qué momento se encuentra la música publicitaria?
En muchos casos, se prefiere utilizar música de librería en su lugar debido a la comodidad que ofrece. Sin embargo, no se tiene en cuenta todo el potencial que tiene la música original si se compone especialmente con una melodía que se ajuste a la marca. Esto es algo que las marcas estadounidenses y británicas tienen en cuenta en su publicidad, siendo el ejemplo más claro McDonald's, que siempre finaliza con una adaptación de su logo musical. La utilización de música publicitaria original es muy escasa en España
¿Qué hay que tener en cuenta a la hora de crear una música publicitaria original?
Para crear una música original, es necesario tener en cuenta el tipo de producto y el público al que se dirige. Se debe utilizar una melodía extremadamente pegadiza, que se pueda recordar después de escucharla un par de veces.
La música publicitaria tiene el poder de captar la atención de la audiencia y dejar una impresión duradera. Al considerar el producto en cuestión, se debe reflejar su identidad y valores a través de la melodía, generando una conexión emocional con el público objetivo. Esto implica seleccionar los instrumentos adecuados, el tempo y la estructura musical que se ajusten a la esencia y el mensaje que se desea transmitir.
Además, la melodía debe ser fácilmente reconocible y memorable, ya que se busca que el público la asocie directamente con la marca o el producto anunciado. Al lograr este efecto, se crea un factor distintivo que ayuda a destacar el anuncio en un entorno saturado de estímulos publicitarios.
¿Cuál es la aportación de Wiwimusic a la música publicitaria?
Desde los años 80, WIWIMUSIC ha sido una destacada contribuidora en el ámbito de la música publicitaria española, aportando más de 1500 jingles que han dejado una huella en el imaginario musical de este país. Hemos colaborado con marcas emblemáticas como Puleva, Santillana, Ron Barceló, Partido Popular, entre otras.
Los jingles creados por WIWIMUSIC se han convertido en parte integral de la cultura publicitaria española. Estas composiciones musicales han dejado una marca duradera en la memoria de los espectadores, gracias a su capacidad para transmitir mensajes de manera efectiva y diferenciar a las marcas en un entorno competitivo.
La larga trayectoria de WIWIMUSIC en el campo de la música publicitaria es un testimonio de su experiencia y compromiso con la creación de piezas musicales originales que se adaptan perfectamente a las necesidades y valores de cada marca. Nuestra colaboración con marcas tan diversas demuestra la versatilidad y capacidad para captar la esencia de cada producto y llevarla a través de la música al público objetivo.
¿Qué proyectos tenéis encima de la mesa?
En los últimos tiempos, hemos estado apostando por el resurgimiento de los jingles, y actualmente contamos con más de 36 jingles sonando en todo el país. Estamos orgullosos de colaborar con marcas reconocidas como Ariaga Asociados, Los Fernández, Rujamar, Saneamientos Pereda, Big Mat, Radio Marca, Yamovil, Autofesa, Adelgar, Vivienda 2, entre otras.
Estamos presenciando un retorno emocionante de los jingles, ya que estas composiciones musicales breves y pegadizas tienen el poder de generar una conexión instantánea con el público. Los jingles se han convertido en una herramienta eficaz para transmitir el mensaje y los valores de una marca.
Estamos entusiasmados de formar parte de este renacimiento de los jingles y de seguir contribuyendo al paisaje musical publicitario en España. A través de nuestras colaboraciones, buscamos no solo crear música memorable, sino también ayudar a las marcas a destacarse en un mercado cada vez más competitivo.
¿Cómo afrontáis un nuevo encargo?
Somos plenamente conscientes de los desafíos que conlleva encargar un nuevo jingle y de la gran responsabilidad que implica para una empresa elegir la música que la representará. Por ejemplo, recientemente, hemos tenido el privilegio de trabajar con Calzados Pradillo, una marca con más de 100 años de trayectoria en el mercado. Su historia de éxito y prestigio nos impone un profundo respeto al crear una composición musical que sea fiel a su esencia.
Entendemos que la elección de la música adecuada para una empresa tan emblemática como Calzados Pradillo es un proceso cuidadoso y crucial. Nos hemos sumergido en su legado y valores para captar la esencia de la marca y transmitirla a través de una melodía que refleje su historia, calidad y compromiso con el cliente.
¿Cuáles son los pasos para encargar un jingle?
En primer lugar, nos informamos del grupo objetivo y del ADN de la empresa. Analizamos elementos como el estilo de música, tempo, tipo de intérprete, instrumentación, entre otros. Utilizamos esta información para crear una maqueta que presentamos al cliente, sin coste ni compromiso. Esta maqueta es una representación inicial de nuestra propuesta musical.
Una vez presentada la maqueta, trabajamos de cerca con el cliente para recopilar sus comentarios y sugerencias. Estamos dispuestos a realizar cambios y ajustes necesarios para adaptarnos lo más posible a las necesidades y deseos del cliente. Nuestro objetivo es garantizar que la música propuesta refleje fielmente la identidad de la empresa y conecte con su audiencia de manera efectiva.
Una vez que el cliente ha aceptado la maqueta, procedemos a elaborar el máster final. Nos aseguramos de que la producción sea de la más alta calidad y que el resultado final sea una pieza musical que cumpla con las expectativas y requisitos del cliente.
Nuestro enfoque es brindar un servicio personalizado y comprometido, trabajando estrechamente con el cliente en cada etapa del proceso, desde la investigación inicial hasta la entrega del máster final. Nos enorgullece ofrecer un resultado final que represente fielmente la visión y personalidad de la empresa, a través de una música cuidadosamente diseñada y producida.
