El Retail Media continuará siendo uno de los principales protagonistas del sector publicitario durante este 2024. Según desvela el informe Advertiser Perceptions, se prevé que la inversión en Retail Media en EE.UU. aumente un 30% hasta alcanzar los 64.700 millones de dólares (59.778 millones de euros) este año. Para 2025 se espera que alcancen los 81.600 millones de dólares (75.392 millones de euros), representando el 23,5% de toda la publicidad digital en el país estadounidense.
En este contexto, junto al Retail Media, la televisión conectada (CTV) será otro de los grandes motores para el crecimiento de la publicidad digital durante este ejercicio. Los datos muestran que el gasto en publicidad digital, que ha eclipsado el gasto en medios tradicionales, aumente un 10% en 2024, tras crecer un 11,7% en 2023, alcanzando un récord de 283.000 millones de dólares (261.495 millones de euros). De su lado, el gasto digital registrará un incremento de 10 dólares en 2025.
Respecto a la publicidad en la CTV, las elecciones presidenciales y los Juegos Olímpicos impulsarán su crecimiento, registrando un aumento de la inversión de un 16,2% en 2024. Sin embargo, según ha indicado la compañía, “esta es una estimación conservadora, ya que el gasto podría aumentar por las elecciones y tener más éxito por el nivel de anuncios de Amazon Prime Video”.
