Scibids ha reunido en Madrid a reputados profesionales del sector digital en un encuentro clave para analizar los retos de la optimización de campañas en el actual ecosistema. Durante el mismo, se analizaron, por un lado, los rasgos de la tecnología de nueva generación de IA personalizada y cómo aporta grandes beneficios a los anunciantes. Y por otro se expusieron reveladores casos de éxito de marcas renombradas que están implementando esta IA en su estrategia digital consiguiendo incrementar exponencialmente el rendimiento de sus inversiones.
En cuanto a las principales características de esta tecnología de nueva generación de IA customizada, se puso de manifiesto que ayudan a mejorar el rendimiento de las campañas en los DSPs -Demand Side Platform para compra programática-. Al mismo tiempo, que al alimentarse de cualquier tipo de herramientas externas, como ad servers, 3rd party data, etc., consigue llevar a cabo una optimización más efectiva reduciendo discrepancias y enfocándose hacia métricas no disponibles a nivel DSP. Además, se trata de una tecnología cookieless, que utiliza metadatos que evitan cualquier conflicto entre privacidad y rendimiento, de tal forma que permite que las campañas publicitarias se enfoquen de manera más inteligente. Como fruto de todo ello, es una tecnología que logra mejorar el coste de las campañas y ayudan a que cada euro invertido en digital crezca de manera exponencial.
Al mismo tiempo se expusieron casos de éxito de empresas reputadas, revelando cómo la IA customizada les está aportando notables beneficios. Así, Hoteles Barceló, explicó, en boca de su director global de marketing digital, Alberto Rodríguez, junto al Head of programmatic de la consultora Jakala/Bmind, Jorge Marzal, que “la IA nos está ayudando a optimizar las campañas y por tanto a incrementar nuestro Retorno de Inversión Publicitaria (ROAS)”. Asimismo, explicaron que logran aprovechar al máximo el potencial de esta tecnología ya que alimentan a Scibids con su fuente de datos a través del software VIQ de Nielsen. De tal forma que mejoran su KPI objetivo.
Por su parte, Víctor Frontán, Marketing Data Activation de BBVA en España, junto a Bruna Suzuki, Programmatic Director de Mindshare, apuntaron que el objetivo de la entidad financiera era mejorar la actividad programática de las campañas optimizadas por la agencia de medios. Para ello, implementaron la tecnología de IA customizada y han constatado la mejora de las campañas programáticas, tanto en performance como en branding. "Scibids ha complementado el buen trabajo que realizan nuestros traders de Mindshare", concluyó Víctor Frontán.
Finalmente, Nissan United, explicó, a través de los testimonios de Florencia Ascarrunz y José Muries, Programmatic & SEA Manager y Cluster Director, respectivamente, que sus campañas de performance son difíciles de mejorar, ya que su KPI objetivo está muy avanzado en el funnel de conversión. Circunstancia por la que empezaron a hacer tests A/B en dos DSP diferentes para comprobar la efectividad de Scibids. “Vimos con ello que los resultados mejoraban en ambos. Incluso conseguimos impactar a más usuarios afines gracias a que los CPMs eran más bajos y además llegamos al público objetivo que queríamos y lograr nuestras conversiones con KPI más bajos”.
Entre los rasgos de la tecnología de IA personalizada, los profesionales que acudieron al encuentro, destacaron también cómo el algoritmo de Scibids aprende de manera holística y busca de forma aleatoria la mejor combinación de variables para conseguir la mejor puja. Asimismo, se expuso la capacidad de esta tecnología para mejorar hasta en un 70 % los resultados de las campañas de branding y performance, así como hasta un 300 % en el caso del crecimiento de la inversión.
Para Nuria Alonso, Country Manager Iberia de Scibids, el encuentro “ha representado una muestra de confianza por parte de las grandes empresas del sector. Espero que sigamos avanzando y celebrándolo juntos en los próximos años. Nuestra misión sin duda sigue siendo ayudar a las marcas y agencias a mejorar sus objetivos reales de negocio, ya sea ROAS o Brand Lift. Y es muy gratificante ver cómo ya estamos notando un gran incremento de la demanda de la IA de Scibids entre las empresas del sector”.
