WPP presenta resultados sólidos en 2023, con un crecimiento del 0,9% en términos comparables y una mejora del margen global de 0,2 puntos en términos comparables. Invertir en inteligencia artificial e innovación para mejorar el crecimiento, el margen y la liquidez.
Los ingresos LFL del cuarto trimestre, menos los costes repercutidos, aumentaron un 0,3%, con un aumento del 3,1% fuera de EE.UU., gracias al fuerte crecimiento en el Reino Unido y la India, parcialmente compensado por los descensos en Alemania y China. En EE.UU., el descenso del 4,5% se debió principalmente al menor gasto de los clientes de tecnología, sanidad y comercio minorista, parcialmente compensado por el crecimiento en los sectores de bienes de consumo, telecomunicaciones y automoción.
VML se lanzó en enero tras la fusión de VMLY&R y Wunderman Thompson, con el nombramiento de altos directivos. El plan de simplificación de GroupM va por buen camino. Burson, creada a partir de la fusión de Hill & Knowlton y BCW, cuyo lanzamiento está previsto para julio.
"En nuestro Capital Markets Day de enero de 2024 anunciamos la siguiente fase de nuestra estrategia - "Innovar para liderar"-, que se basa en cuatro pilares estratégicos", afirman desde la compañía:
- Liderar a través de la IA, los datos y la tecnología, aprovechando nuestra posición de liderazgo en la aplicación de la inteligencia artificial mediante la adquisición de la empresa de investigación de IA Satalia en 2021; la inversión orgánica en WPP Open, nuestra plataforma impulsada por la IA, la tecnología y los datos de los clientes; y profundas asociaciones con socios tecnológicos estratégicos como Adobe, Google, IBM, Microsoft, Nvidia y OpenAI. Nuestros planes incluyen una inversión anual en efectivo de alrededor de 250 millones de libras en tecnología propia para apoyar nuestra estrategia de IA y datos.
- Liberar todo el potencial de la transformación creativa para impulsar el crecimiento, ampliando nuestras relaciones con los clientes aprovechando aún más la escala global de WPP, la oferta integrada en creatividad, medios, producción y relaciones públicas, y las capacidades en áreas de crecimiento como el comercio, el marketing de influencers y los medios minoristas para captar cuota en un mercado en crecimiento.
- Construir marcas de primer nivel y líderes en el mercado a través de nuestras seis potentes redes de agencias -VML, Ogilvy, AKQA, Hogarth, GroupM y Burson-, que ahora representan cerca del 90% de los ingresos de WPP menos los costes de traspaso, y en particular aprovechar los beneficios de la escala inigualable de VML como la mayor agencia creativa integrada del mundo, aprovechar el modelo operativo simplificado y la escala de GroupM como la mayor agencia de medios del mundo y establecer Burson como una agencia de comunicación estratégica líder a nivel mundial mediante la unión de BCW y Hill & Knowlton
- Ejecutar eficazmente para obtener un fuerte rendimiento financiero, generando crecimiento y ahorro de costes estructurales gracias a la creación de VML y Burson, y a la simplificación de GroupM, lo que liberará ventajas de escala y mayores ahorros de eficiencia.
Mark Read, consejero delegado de WPP, ha declarado: "En nuestro reciente Capital Markets Day detallamos nuestra estrategia para capturar las oportunidades de la IA, los datos y la tecnología, aprovechando al mismo tiempo todo el poder de nuestra oferta a los clientes, construyendo marcas de agencias de clase mundial e impulsando fuertes retornos financieros a través de una ejecución eficiente". Y añade: "La IA será fundamental para nuestro negocio y estamos aprovechando las oportunidades que presenta, situándola en el centro de nuestras operaciones y nuestro trabajo para los clientes. Nuestra plataforma basada en IA, WPP Open, está siendo utilizada por más de 30.000 personas en WPP, con una creciente adopción por parte de nuestros clientes".
