Integral Ad Science, la plataforma global líder en medición y optimización de medios, ha anunciado la asociación pionera en el mercado con Snap Inc. a través de la cual se ofrecerá a los anunciantes mayor transparencia para sus campañas en Snapchat con su producto de medición de Brand Safety y Brand Suitability Total Media Quality (TMQ), basado en Inteligencia Artificial.
“Estamos entusiasmados por asociarnos con Snap y ofrecer nuestra mejor solución de medición para que los profesionales de marketing puedan proteger y escalar su negocio en Snapchat”, dijo Lisa Utzschneider, CEO de IAS. “Snap está enfocado en el desarrollo de ofertas publicitarias en un ecosistema de contenido premium y seguro, y nuestra alianza proporcionará a los anunciantes datos procesables con los que poder maximizar su inversión en Snapchat”.
Alineada con las normas de la Global Alliance for Responsible Media (GARM), la nueva oferta brindará a los anunciantes la garantía de la validación third-party con métricas fiables y transparentes. El producto Total Media Quality de IAS ofrece una visión única de los contenidos en vídeo a través del análisis fotograma a fotograma de imágenes, audio y texto para proporcionar la medición más precisa a escala.
“Estamos encantados de aliarnos con IAS para ofrecer a los anunciantes en Snapchat una capa adicional de Brand Safety y Brand Suitability”, dijo Patrick Harris, Presidente de Snap para las Américas. “Hemos incorporado seguridad a la arquitectura estructural de nuestra plataforma, y estamos comprometidos en ofrecer a nuestra comunidad y nuestros socios una experiencia saludable y segura. Esperamos seguir invirtiendo en productos y alianzas para todo el ecosistema de seguridad de marca”.
IAS es miembro de la Snapchat Brand Safety Coalition y se ha asociado con Snap para impulsar la transparencia y la medición de la calidad en medios de los fotos y vídeos de la aplicación. Desde 2018, IAS ofrece medición de Viewability y tráfico inválido para los anunciantes globales a través de sus compras de vídeo in-app.
El producto de medición de Brand Safety y Brand Suitability post-bid estará disponible para campañas en Snapchat a lo largo de este año.
