Kantar, empresa mundial en datos y analítica de marketing, anuncia una asociación pionera con Realeyes, líder en visión artificial y medición de la atención. Con esta asociación, el software de reconocimiento de identidad de Realeyes, Verify, queda integrado en QubedAI, el software antifraude de Kantar, líder en la industria, para confirmar la validación de que los encuestados son personas reales.
La combinación de Verify y QubedAI mejora aún más la calidad de los datos recogidos de fuentes internas y externas. Esto incluye tanto los paneles propios de Kantar, gestionados por la división Profiles, como los datos recogidos de paneles de terceros; ampliando el liderazgo de Kantar en la prevención del fraude y la calidad de los datos de las encuestas.
Los estudios de mercado determinan las inversiones en marketing de las marcas más importantes del mundo y, en ocasiones, tienen implicaciones multimillonarias. Kantar ha descubierto que los investigadores descartan una media de hasta el 38 % de los datos que recopilan debido a la baja calidad, los encuestados duplicados y el fraude en los paneles. Dada la rápida evolución en los paneles de los últimos años, Kantar estima que QubedAI está detectando el 84,5 % de todos los fraudes del sector antes de la encuesta, en comparación con el 32,2 % de media del sector.
Con la integración de Verify en QubedAI, los clientes de Kantar se beneficiarán de:
- Validación selectiva de encuestados previa a la encuesta para paneles de Kantar y fuentes de terceros.
- Protección ante encuestados duplicados de paneles de terceros para la investigación de clientes.
- Reducción del uso de reglas de desduplicación de IP, que afectan negativamente a las IP móviles.
- Herramienta de formación QubedAI para la validación de decisiones, utilizando las funciones de verificación de edad y sexo.
- Protección de cuentas para panelistas LifePoints y Qmee propiedad de Kantar.
"El fraude en los paneles es cada vez más sofisticado. Innovamos constantemente para ir un paso por delante de los delincuentes y garantizar la integridad de los datos de nuestros clientes", dice Caroline Frankum, CEO de la división Profiles de Kantar. "Kantar tiene la misión de proporcionar los datos más relevantes a nuestros clientes y la calidad de los datos es una parte inherente de ese cometido. Esta colaboración refuerza nuestro liderazgo en calidad de datos y valida nuestra posición como socio de marca indispensable para las grandes empresas a nivel global".
Qi Wang, Chief Data Scientist de la división Profiles de Kantar, explica: "En noviembre, completamos nuestra prueba de concepto con resultados ejemplares en cuanto a escala, latencia, precisión y tasas de falsos positivos. Conseguimos identificar el 96,2 % de los encuestados duplicados, bots y hackeos, con sólo un 0,67 % de falsos positivos en duplicados en nuestros propios paneles, Open Exchange y fuentes de terceros". QubedAI, como todos los modelos de IA, requiere de formación constante para seguir siendo relevante. Creemos que incluir la tecnología de reconocimiento facial supone una capa adicional que podría ayudar a asegurar que Qubed se entrena en base a datos precisos y tomando las decisiones correctas."
Mihkel Jäätma, CEO de Realeyes, añade: "Realeyes es la única IA de visión artificial totalmente responsable, gracias al mayor conjunto de datos del mundo de 12 millones de vídeos de usuarios de confirmación y consentimiento del Reglamento General de Protección de Datos. Nuestra asociación con Kantar eliminará los crecientes problemas de fraude y calidad que están frenando la industria de las encuestas y juntos estableceremos un nuevo estándar para la calidad de las encuestas, mejorando en gran medida los más de 1 billón de dólares en decisiones empresariales y de marketing que las organizaciones toman anualmente".
