El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno Fernando Olea, Media Lead en T&P. ¡No te lo pierdas!
"Durante los últimos 20 años, la industria publicitaria en España ha experimentado una increíble transformación. Recuerdo cuando aterricé en Planificación de Medios allá por el año 2005, cuando las agencias todavía estaban impregnadas de humo de tabaco, no se conocía a publicista sobre la faz de la Tierra que no tuviera un tarjetero lleno de contactos, y el fax era la tecnología más puntera para conectar con los medios de comunicación. ¡Ah!, y todavía se entregaban Planes de Medios en pesetas y euros. Prehistoria de la publicidad, podríamos decir.
Más adelante, ya en 2008 todo se desarmó. Llegó la dichosa crisis financiera menguando drásticamente los presupuestos publicitarios, pero actuando a su vez como vector de impulso y catalizador para la adopción de nuevas estrategias publicitarias, permitiendo a las agencias acercarnos más que nunca al negocio de los clientes, lo que permitió a su vez empezar a atribuir – gracias a este acercamiento – mejor los efectos a corto, medio y largo plazo de la comunicación sobre el negocio.
A partir de 2010, la publicidad en España experimentó un crecimiento vertiginoso impulsado por la digitalización, que se convirtió en la prioridad absoluta para la mayoría de las marcas. Sin embargo, al principio, muchas agencias y marcas no comprendían completamente cómo aprovechar este nuevo medio emergente. Recuerdo que, en aquel entonces, muchos anunciantes ni siquiera tenían una página web a la cual redirigir desde los banners publicitarios. Incluso, algunos medios regalaban estos banners como parte de la compra de una página impresa en su periódico. Con el tiempo, se hizo evidente la importancia del marketing digital y los anunciantes comenzaron a invertir cada vez más en los diferentes canales digitales.
Al mismo tiempo, se produjo un boom en las redes sociales, las cuales se volvieron herramientas fundamentales para establecer una comunicación directa con los consumidores. Plataformas como Facebook, Twitter e Instagram se convirtieron en canales indispensables para llegar a audiencias más amplias y segmentadas. Surgieron términos como "viral", "engage" y "sentiment", que todavía son parte del léxico publicitario actual.
La tecnología también ha desempeñado un papel crucial en el desarrollo de la industria publicitaria. La inteligencia artificial y el Big Data han permitido a los profesionales acceder a una gran cantidad de información sobre los consumidores y sus preferencias. Los algoritmos y el análisis de datos se han convertido en aliados poderosos, permitiendo la personalización de los mensajes publicitarios y la optimización de las estrategias.
La digitalización ha permitido una mayor segmentación y medición del impacto de las estrategias publicitarias, y la creatividad de las campañas publicitarias ahora se piensan y adaptan desde los canales digitales al resto de canales tradicionales, y no al revés.
En resumen, la industria publicitaria en España ha experimentado una profunda transformación en los últimos 20 años. Desde los días en que las oficinas estaban llenas de humo de tabaco y el fax era la principal herramienta tecnológica, hasta la actualidad, donde la digitalización, las redes sociales y la inteligencia artificial están revolucionando la forma en que nos comunicamos con los consumidores y gestionamos las estrategias publicitarias".
