Google ha anunciado dos nuevas modalidades de campaña de publicidad asistidas por la IA de Google: las campañas Demand Gen y Video View que facilitan la conexión con los consumidores e impulsan la demanda desde la fase intermedia (mid-funnel) hasta la compra. Según un estudio, el 87% de las personas que consumen afirman que YouTube les ayuda a tomar decisiones de compra con mayor rapidez.
Estas soluciones publicitarias utilizan creatividades inmersivas relevantes para incitar a la acción y promover las conversiones en momentos clave.
Impulsa la acción en YouTube y Google con las campañas Demand Gen
Las campañas de generación de demanda de Demand Gen ofrecen una serie de características únicas, diseñadas especialmente en función de las necesidades de los profesionales del marketing social actual. Los estudios demuestran que el 91% de las personas que consumen actúan rápidamente cuando descubren nuevos productos o marcas en los feeds de Google, como Discover o Gmail2. Con Demand Gen, los recursos de vídeo e imágenes con mejores resultados se integran en nuestros puntos de contacto más visuales y centrados en el entretenimiento: YouTube, YouTube Shorts, Discover y Gmail. Estos productos llegan a más de 3000 millones de usuarios al mes, mientras ven contenidos en streaming, se desplazan por la pantalla y se conectan2.
"Estamos encantados de ser uno de los primeros anunciantes de Demand Gen. La campaña nos ha parecido fluida, eficiente y eficaz, ya que abre más inventario. Demand Gen nos ha hecho ver las campañas de Google con otros ojos, ya que ahora no nos limitamos a ver el rendimiento de un formato a otro, sino que lo comparamos con todos los actores sociales", afirma Anselme Langle, consultor de Redes Sociales y Visualización en Arcane, Labelium Group.
Maximiza las visualizaciones eficazmente con las campañas Video View, basadas en la IA de Google
Con las campañas de visualización de vídeos Video View, las marcas pueden maximizar las visualizaciones a través de in-stream, in-feed y, ahora, también YouTube Shorts, todo en una única campaña. En la fase inicial de prueba, las campañas Video View han conseguido una media de un 40 % más de visualizaciones que las campañas in-stream saltables de coste por visualización.
Samsung Alemania quería interaccionar con su público objetivo de la Generación Z durante la temporada central de vacaciones. Con las campañas Video View, Samsung pudo aumentar significativamente las visualizaciones y lograr un 94% de reach, todo ello mientras reducía los CPM y generaba una mejora en la valoración líder en su clase. “El comportamiento de consumo mediático [de la generación Z] es muy diverso, motivo por el cual se utilizó una mezcla de formatos publicitarios junto con YouTube Shorts. Esta combinación fue el punto decisivo para que utilizáramos las campañas Video View durante las vacaciones de Navidad”, explica Laura Thissen, responsable de Comunicación de Marketing de Samsung.
