WPP ha anunciado el lanzamiento de una asociación estratégica global con Optimizely, uno de los principales proveedores de plataformas de experiencia digital (DXP) del sector. Como la primera asociación dedicada a la experimentación digital de WPP y la primera asociación estratégica global de Optimizely, el anuncio demuestra el compromiso de las dos organizaciones para apoyar a los clientes en la entrega de experiencias digitales optimizadas a todos y cada uno de los clientes.
Con las expectativas de los consumidores en máximos históricos, Optimizely ayudará a los clientes empresariales de WPP a desbloquear la innovación y el potencial digitales. Como socio platino, los clientes de WPP tendrán pleno acceso al conjunto completo de herramientas DXP de Optimizely, incluyendo marketing de contenidos, gestión de contenidos, comercio y experimentación. Mediante la implementación de estas herramientas, las empresas pueden utilizar los datos para desarrollar continuamente experiencias digitales que maximicen la conversión y el compromiso, lo que lleva a la eficiencia y a un mayor retorno de la inversión en desarrollo.
En particular, la asociación también ofrece a los clientes una integración perfecta con Optimizely Web Experimentation y Google Analytics 4 (GA4), a la luz de la próxima retirada en septiembre de Google Optimize, su herramienta de análisis y pruebas web. WPP y Optimizely se han unido para facilitar la transición a una nueva plataforma de experimentación que ayude a las marcas a ofrecer contenidos y funciones relevantes El anuncio se produce después de que WPP haya estado trabajando con Optimizely durante 17 años en marcas como ACCO Brands, Aegon, Oister y más.
Stephan Pretorius, Director de Tecnología de WPP, ha declarado: "Una creatividad potente y una estrategia de medios eficaz pueden desperdiciarse si las marcas no priorizan también la conversión. La plataforma de Optimizely proporciona datos que permiten a las marcas maximizar la posibilidad de conducir a los clientes a través del viaje ideal en todos los canales, y estamos muy contentos de desarrollar una oferta conjunta para llevar a nuestros clientes compartidos."
Alex Atzberger, CEO de Optimizely, ha declarado: "Las principales empresas del mundo deben tener experiencias digitales líderes en el mundo, lo que solo se puede lograr a través de un enfoque de prueba y aprendizaje. Juntos, WPP y Optimizely se asegurarán de que los clientes obtengan el máximo provecho de sus programas de experimentación para que puedan convertir los conocimientos en un aumento de las conversiones. Estamos encantados de poner en marcha esta colaboración".
