En un momento en el que el 80% de los españoles se conecta a Internet desde su smartphone, convirtiendo el teléfono en un medio de comunicación de masas y, por tanto, una vía para captar audiencia, cerca de la cuarta parte de los anunciantes considera el display el formato publicitario móvil del futuro
Tras al display, los formatos basados en la proximidad y la geolocalización serán los que mayores posibilidades de crecimiento tengan; sobre todo los basados en la tecnología NFC, la gran aliada del m-commerce. Y es que el hecho de utilizar el móvil como instrumento de pago hará que muchos usuarios cambien la manera de adquirir productos, utilizando este soporte a la hora de hacer sus compras habituales, lo que dará a los anunciantes la posibilidad de llegar hasta ellos por su localización exacta.
En tercer lugar se sitúan las apps móviles, que seguirán siendo grandes impulsores de la publicidad móvil. De hecho, como casi la mitad de los usuarios se conecta a Internet a través de aplicaciones, resultan el lugar idóneo de los anunciantes a la hora de insertar publicidad.
Según el vicepresidente para España e Italia de madvertise, Paolo Vanossi, ‘cada vez son más los anunciantes que deciden realizar campañas en dispositivos móviles y se refleja en el volumen de inversión global que reciben cada año estas plataformas. Estamos ante un mercado emergente lleno de posibilidades y por ello debemos saber adaptar nuestras estrategias online para llegar más fácilmente a nuestro público objetivo'.
