Grupo Consultores ha presentado los resultados del primer contentScope que se realiza en España. El estudio se ha desarrollado con la colaboración de Aftershare.tv, Arena, Atresmedia y DRAFTFCB.
Para la realización de este estudio se han entrevistado a 142 profesionales de las áreas de marketing y comunicación de 142 empresas. El trabajo de campo ha tenido lugar durante los meses de Septiembre a Noviembre.
Los medios más atractivos para llevar a cabo acciones de Branded Content son “Digital” y “Televisión”, seguido de “Experiencial”. A nivel de formatos, los entrevistados consideran más adecuados los “Eventos” y las “Series”, y en cuanto a temáticas, destaca “Entretenimiento”.
El valor añadido principal, más allá de los objetivos comerciales, que más se valora a la hora de elegir una acción de Branded Content, es el “Engagement” (81%), seguido por la contribución a construir “Imagen de Marca” (60,6%) y a aumentar la “Notoriedad” (57,7%).
Los entrevistados declaran que el agente clave y más adecuado para liderar las acciones de Branded Content es la Agencia Creativa (1º), la propia Marca (2ª) y la Productora (3ª).
Las marcas que más han sorprendido por sus recientes acciones de Branded Content en nuestro mercado son: Coca-Cola, Red Bull, Vodafone, Campofrío y Movistar. Los entrevistados han mencionado 255 acciones de 83 empresas diferentes.
Los anunciantes activos en Branded Content, desarrollaron una media de 1,8 acciones durante 2013. Para un 62,4% de ellos, las acciones de Branded Content son “Muy o Bastante importantes” dentro de su estrategia de Comunicación.
Las marcas que están invirtiendo en Branded Content destinan, de media, un 7,31% de sus presupuestos de Comunicación a esta disciplina, y el coste medio de las acciones llevadas a cabo durante este año, ha sido de 132.065 € en Producción y 171.633 € en Distribución.
Los KPI’s más valorados en las acciones de Branded Content son la “Audiencia conseguida” (66,2%), el “Número de fans en Facebook” (43,7%) y el “Crecimiento de las ventas” (42,3%).
