Kimberly Clark, de la mano de su agencia Mindshare, ha estrenado un nuevo formato de publicidad en vídeo online para tablets con la campaña de los pañales DryNites. Se trata del formato inReadMobile de Teads, que garantiza el visionado del anuncio en contextos de calidad, fuera del entorno de video pre-roll.
Mindshare ya realizó pequeñas pruebas en el canal mobile durante 2014 para este anunciante y ahora ha decidido apostar por este canal, que se ajusta completamente a las necesidades de la marca. En el formato inRead Mobile de Teads, el vídeo aparece entre párrafos de un texto. Sólo se reproduce cuando el player es visible en la pantalla del usuario y se detiene si el espacio visible del player es menor al 50%, volviéndose luego a reproducir el anuncio en el mismo punto donde se había detenido si más del 50% del player vuelve a estar visible en la pantalla del usuario. De esta manera los anunciantes pueden ver garantizada la visibilidad de sus anuncios de video, con un innovador formato.
De esta forma, DryNites quiere llegar al público objetivo de una manera no intrusiva y que resulte relevante para el usuario, ya que en este caso además la publicidad se vincula al contenido de la página donde aparece. El ratio de visualización de la campaña es cercano al 30% de las impresiones emitidas, con un ratio de clic del 23% de las visualizaciones. Entre las ventajas que diferencian este formato destacan que llama la atención del usuario sin resultar intrusivo -ya que no interfiere en su navegación-, se integra perfectamente en el contexto de la web sin tapar sus contenidos, y el player se contrae y desaparece cuando el video se ha visualizado por completo.
