Los medios impresos son actualmente el principal medio publicitario del sector lujo

283

La inversión publicitaria en el sector lujo aumentará un 2,9% en 2017, recuperándose de una recesión del 0,5% en 2016, según el nuevo informe Previsiones sobre la Inversión Publicitaria en el Sector del Lujo de Zenith. El mercado se fortalecerá aún más en 2018, creciendo un 3,9%. La recuperación será liderada por los anunciantes del sector lujo en EEUU, China y Japón, que juntos representan el 80% del crecimiento de la inversión publicitaria en el sector lujo hasta 2018.

El gasto de los consumidores en artículos de lujo personales se paralizó en 2016, según el estudio de Bain & Company Mercado Mundial de Productos de Lujo, otoño-invierno 2016. Este fue el primer año sin crecimiento desde 2009, ya que el gasto de turistas disminuyó: el número de turistas decreció después de los ataques terroristas en Europa, y el gasto por turista también disminuyó, particularmente entre los turistas chinos. Esto se tradujo en una caída del 0,5% en la inversión publicitaria en el sector lujo en 2016.

A medida que el mercado publicitario en el sector lujo se vaya recuperando a lo largo de 2017 y 2018, las regiones de más rápido crecimiento serán Europa del Este (que crecerá un promedio del 10% al año), América Latina (5% al año), y Norteamérica y Asia Pacífico (4% al año). Oriente Medio y el norte de África, que sufren inestabilidad política y el bajo precio del petróleo, seguirán disminuyendo, en torno a una media del 6% anual.

La publicidad en el sector lujo está creciendo más lentamente que la publicidad en su conjunto. En los 23 mercados más importantes, la publicidad en el sector lujo creció un 0,7% cada año entre 2013 y 2016, comparado con el crecimiento anual del 4,8% de todo el mercado publicitario.

Los medios impresos son actualmente el principal medio publicitario del sector lujo, representando el 32,7% de la inversión publicitaria en 2016, comparado con el 31,3% en televisión y el 25,8% en digital. Sin embargo, casi toda la publicidad nueva del sector lujo es digital – estimamos que representa el 87% del crecimiento de la inversión publicitaria entre 2016 y 2018. Para el 2018 prevemos que Digital será el medio publicitario con mayor inversión para el sector lujo, con un 30,6%, comparado con el 29,9% en televisión y el 29,7% en medios impresos. Sin embargo, los medios impresos seguirán siendo mucho más importantes para el sector lujo que para el mercado publicitario en su conjunto: el 13,8% de la inversión publicitaria, en todas sus categorías, se asignará a los medios impresos en 2018, frente al 16,7% de 2016