Uniqlo apuesta por la agencia &Rosàs para su desembarco en España

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La primera tienda de Uniqlo en España abrirá sus puertas en el Passeig de Gràcia, 18 de Barcelona el próximo 20 de septiembre. Y, siguiendo su filosofía de trabajar con partners locales para sus campañas de comunicación, la marca japonesa de ropa ha elegido a la agencia independiente &Rosàs

En palabras de Alberto Martín, Brand Marketing manager de Uniqlo España, “esta marca está más cerca del diseño industrial que de la moda”. De ahí su concepto de marca, “LifeWear”, que más que un ser un concepto publicitario es la expresión de una filosofía de empresa cuya misión es hacer prendas esenciales de calidad, perdurables en el tiempo, funcionales y que pretenden mejorar la calidad de vida de las personas, más allá de las modas y sin importar edad o estilo. 

Esta manera de entender el producto es la que ha ayudado a definir el concepto de la campaña creada por la agencia de publicidad &Rosàs: “Esenciales para la vida”. Se trata de un homenaje a lo realmente importante; a todo aquello imprescindible para vivir en plenitud, haciendo un claro paralelismo entre sus prendas y valores de marca y el carácter de Barcelona; una ciudad pensada por y para las personas, accesible, cómoda, abierta, vital, diversa y capaz de mantenerse auténtica por encima de las tendencias. Estos rasgos componen un estilo de vida que encaja perfectamente con Uniqlo y LifeWear. 

“Esenciales para la vida” cuenta con la participación del exfutbolista Carles Puyol, la exmodelo Verónica Blume, la ilustradora Amaia Arrazola, la DJ Laura Put, el chef Johann Wald, la actriz Greta Fernández, el actor Àlex Moner y el diseñador Oscar Tusquets. Ocho embajadores que comparten valores con Uniqlo y tienen una relación especial o una historia con la ciudad. De aquí que cada uno de ellos aparezca fotografiado en su lugar preferido de Barcelona. 

Así, por un lado, se han creado una serie de piezas gráficas y digitales con los ocho embajadores. Y por otro, los jóvenes actores Àlex Moner y Greta Fernández protagonizan una pieza audiovisual de 60” y 4 versiones de 20”. En ellas se explica una historia de amor en la ciudad de Barcelona a partir de las características de la ropa Uniqlo

La narración comienza con una simple pregunta que Greta lanza a Àlex: “Si por un día tuviésemos Barcelona solo para nosotros, ¿qué harías?”. A partir de aquí los amantes nos hablan sobre lo que para ellos es esencial en su ciudad al tiempo que la recorren libremente.