Esta semana se celebra en Barcelona uno de los encuentros más importantes sobre tecnología, innovación y telecomunicaciones del año en todo el mundo. Se espera que el Mobile World Congress 2024 congregue en la ciudad condal a casi 100.000 visitantes para conocer las novedades y avances de las 2.400 marcas que están presentes.
Vodafone será un año más una de las compañías de referencia en este encuentro internacional. La tecnológica mostrará en esta edición la implicación de sus desarrollos en la vida de las personas. “Progress Through Technology” es el lema elegido para comunicar este enfoque. Se trata de transmitir la capacidad de la tecnología para reducir la brecha social y económica, de contribuir a la integración e igualdad de oportunidades y al progreso de comunidades en todo el planeta.
Este era el primer objetivo que la compañía planteó a Flash a la hora de diseñar la presencia de la marca en esta crucial cita. El otro factor determinante era tener una presencia impactante, lo que supone todo un reto dado el elevadísimo número de propuestas que se reúnen en un mismo espacio con el mismo objetivo.
La respuesta de la agencia ha sido dotar al stand de una narrativa propia que refleja el objetivo de Vodafone en el MWC y que parte del propósito de la compañía: unir la tecnología al espíritu humano para conseguir un mundo mejor para todos.
Esta narrativa se inspira en la leyenda del hilo rojo. Ese hilo que conecta a todas los habitantes del planeta. Dado que el MWC es un lugar de reunión de personas de todas las procedencias, el stand se muestra como un punto de reunión de todos y como el centro del que saldrán las soluciones que conectarán a millones de personas. Siempre con el mismo objetivo: mejorar su vida a través de las ideas y la tecnología.
El elemento clave para trasladar la narrativa al diseño de la arquitectura efímera es una gran cinta roja que recorre todo el stand. Un elemento con una inspiración orgánica que recibe a los asistentes y comunica sus distintos espacios de demos, exposición y reunión, para elevarse y servir de umbral, de paraguas, a todas las personas que acudan. La traslación de esta cinta a un elemento arquitectónico ha supuesto todo un reto tanto de diseño como de construcción, pero el resultado refleja perfectamente la idea que la agencia y Vodafone buscan transmitir.
Además del factor puramente constructivo, Flash también se ha encargado del diseño de toda la experiencia en el stand. Desde los uniformes del personal hasta la creación de espacios de reunión acogedores y con ese toque humano y orgánico que se busca transmitir.
El stand de Vodafone en el MWC creado por Flash se podrá visitar desde el 26 al 29 de febrero en el Hall 3 Stand 3E11 de la Fira de Gran Vía de Barcelona.
