FutureBrand Madrid ha llevado acabo el reposicionamiento de La Unión, empresa familiar de 1.500 empleados y origen español proveedora de hortalizas en Europa, superando las 400.000 toneladas comercializadas y los 320 millones de euros facturados.
En este ambicioso proyecto fue necesaria una profunda inmersión para comprender cada arista del negocio y así, definir un nuevo discurso que acompañara la visión a futuro de La Unión. Un enfoque que evoluciona desde el producto hacia el impacto de la compañía en el entorno gracias a su esfuerzo e innovación.
Se define así una marca que busca avivar la cercanía y solidez implicándose con fuerza para aportar soluciones de alimentación que fomenten el bienestar. La Unión se asienta en la promesa de conseguir un impacto en abundancia en todo lo que hace. Abundancia de alimentos por el volumen que manejan, como abundancia de crecimiento, productividad y, sobretodo, bienestar para las personas con las que se vincula.
La idea de impacto en abundancia se expresa a través de un territorio visual flexible y modular que transmite la idea de volumen, variedad de productos e innovación. El símbolo mantiene su autenticidad manteniendo la icónica ardilla de color rojo, dotándola de mayor calidad y cercanía, además de complementarla con una nueva tipografía más moderna para ilustrar su nombre. La nueva identidad visual con sus nuevos colores y una nueva tipografía corporativa refuerzan la personalidad de la marca transmitiendo su experiencia, compromiso y capacidad innovadora.
La evolución de La Unión culmina con un nuevo claim flexible para impulsar la adaptabilidad y cercanía del concepto: “El futuro que nos une”. Una promesa que puede estar precedida por un verbo impulsando la acción e implicación de la marca al multiplicar, cuidar, impulsar, cultivar… el futuro que nos une.
