Este mes de noviembre vuelve Black Friday con grandes oportunidades para las marcas que quieren potenciar sus ventas. Un análisis llevado a cabo mediante la tecnología de IA Contextual de Seedtag, Liz, sobre las tendencias de Black Friday, desvela las claves que pueden ayudar a las marcas a diseñar campañas para llegar a un público más amplio.
“Black Friday es un evento clave en la estrategia de venta de muchas marcas. Esto no debería depender sólo de los grandes descuentos, sino de contar con una campaña que tenga en cuenta las tendencias de ese año. De esa forma, se amplia su público objetivo sin utilizar datos personales, respetando, así, la privacidad del usuario”, explica Eugenio Mohedano, Sales Director de Seedtag en España.
Seedtag presenta el estudio de Black Friday obtenido gracias a su tecnología propia de IA Contextual, Liz, que reconoce las conexiones entre artículos y ofrece a los usuarios contenidos de interés al analizar más de 60 millones de artículos al día, identificando tendencias y áreas de interés para los anunciantes:
El día más popular del año para las compras
Aunque Black Friday tenga su origen en Estados Unidos, ha conseguido adquirir reconocimiento mundial gracias a la participación de muchos países en todo el mundo. Se considera el día más popular del año para ir de compras debido a sus grandes rebajas, descuentos y precios atractivos. En 2022, los consumidores de Black Friday gastaron en total 9.120 millones de dólares, lo que representa un aumento del 2,3% respecto al año anterior (Adobe).
Aprovecha los temas de actualidad y se relevante
Aunque se publiquen muchos artículos durante Black Friday, no todos reciben un número significativo de lectores. Esto se debe a que los intereses de los consumidores suelen girar en torno a temas específicos. Por lo tanto, si las marcas se alinean con los temas más populares de Black Friday, aumentarán sus posibilidades de mantenerse relevantes y, además, conseguirán atraer a un público más amplio.
Según el estudio de Seedtag, las categorías que generan más atención durante el Black Friday son “Belleza”, “Moda” y “Tecnología”. Estas categorías van en línea con las tendencias de gasto de los consumidores analizadas en Black Friday de 2022, donde el 53% de los consumidores compró ropa, zapatos y accesorios, mientras que el 49% compró dispositivos electrónicos (NIQ).
La cosmética natural domina Black Friday
Según los insights de Seedtag, el maquillaje y las fragancias son los temas más populares dentro de la categoría de belleza, apareciendo en casi el 40% de los artículos. Por el contrario, la sostenibilidad no es una característica relevante para los usuarios, aunque sí lo son lo natural y lo orgánico.
El calzado como tendencia en la categoría de moda de Black Friday
Las celebridades son grandes influyentes durante este evento, y es que hasta un 30% de los artículos de moda giran en torno a ellas. Asimismo, el calzado es un tema que atrae la atención, apareciendo en el 36% de los artículos de moda. Además, la comodidad es dos veces más relevante que el contenido de moda en general, lo que la convierte en la tendencia principal.
El producto tecnológico más vendido en Black Friday
Según el informe de Seedtag, el producto tecnológico más demandado durante Black Friday es el portátil, apareciendo seis veces más que la media. En todos los sectores, la tecnología es la categoría en la que las ofertas y los descuentos despiertan más interés.
Por qué la IA Contextual es la clave del éxito de Black Friday
La IA Contextual desempeña un papel crucial a la hora de ofrecer información sobre Black Friday. Pero, es importante tener en cuenta que su potencial va mucho más allá de los insights, y es que puede ayudar a las marcas a mejorar sus ventas. Por ejemplo, un estudio de Silverpush demostró que es un 50% más probable que la gente haga clic en anuncios contextuales que en anuncios que no están contextualilzados. El mismo estudio también reveló que el 74% de los profesionales del marketing utilizan datos contextuales para mejorar su publicidad (Silverpush).
Al no utilizar IA Contextual, se corre el riesgo de molestar a los consumidores, ya que el 52% de ellos se sienten frustrados cuando reciben anuncios y ofertas que no son relevantes para ellos (3radical).
En base a esta información, la IA Contextual permite a las marcas conectar con los consumidores cuando están más interesados en sus ofertas, y reduce el riesgo de frustrar a los clientes potenciales con mensajes irrelevantes. Adoptar un enfoque contextual para las campañas de Black Friday está destinado a aumentar sus ventas."
