El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a Gerardo Mariñas, CEO de House of Communication. ¡No te lo pierdas!
“En primer lugar querría felicitar a El Periódico de la Publicidad por cumplir 20 años acompañando y siendo parte activa de la publicidad española del S.XXI.
Mas allá de hechos puntuales, estos 20 años se han caracterizado por el fenómeno de la VELOCIDAD. La velocidad a la que se han producido los cambios y desarrollos ha sido un fenómeno creciente nunca antes visto en este sector. Ello nos ha obligado a crear compañías nuevas, metodologías de trabajo diferentes, adaptar los perfiles profesionales, a no encariñarnos con marcas…
Lo positivo de todo esto ha sido que estamos teniendo la opción de vivir y disfrutar cambios tectónicos de nuestra industria en primera persona.
Durante este periodo han aparecido importantes compañías que han cambiado y dinamizado el panorama publicitario español. En 2004 se creó la red social Facebook, en 2011 comenzaba a operar en España AMAZON y en 2015 NETFLIX. Las redes sociales, el e-commerce y el consumo de entretenimiento online nunca volverían a ser igual y se iniciaba un proceso de desarrollo vertiginoso que continúa sorprendiéndonos.
El avance de la tecnología apoyado en estas plataformas y otras similares ha cambiado el perfil de los profesionales del sector de la publicidad. Cada vez son más demandados expertos en gestión de datos y capacidad analítica.
La movilidad de los consumidores apoyada por los nuevos dispositivos y plataformas ha creado un mercado más dinámico, donde la inmediatez del consumo, disponibilidad de la información y obligatoriedad de estar centrado en los consumidores y sus necesidades ha generado un entorno competitivo global de altísima exigencia para todos los profesionales del sector.
También hemos asistido a la desaparición de grandes marcas; entre ellas la venerable agencia de publicidad J. Walter Thompson.
La aceleración de la aparición y duración de tendencias, de las que el auge y caída del Metaverso es el mas claro exponente, han sido un fenómeno recurrente durante este tiempo.
Lamentablemente uno de los fenómenos que más ha acelerado las tendencias ha sido la epidemia del COVID. Conceptos como TELETRABAJO, TEAMS, DESCONEXION se han convertido en compañeros cotidianos de nuestras vidas.
Y el último fenómeno; la parición y utilización a nivel masivo de la INTELIGENCIA ARTIFICAL y el MACHINE LEARNING. Su velocidad de aparición y desarrollo ha sido tal que ya han aparecido voces de expertos pidiendo un control en su desarrollo.
En resumen, dos décadas apasionantes que nos han enseñado que lo que esta por venir va a ser todavía mejor”.
